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精彩案例:豐田凱美瑞泰國自駕體驗之旅

2012-12-13 09:27:32   

為何要做這個方案?

  捷達假期目前已經和BTV7合作推廣了一條泰國大眾水平自駕游線路。有決心要推廣到底。豐田的4S店對能夠帶來產品銷售的,又不需要成本投入的;又會帶來收益的方案可能會有參與熱情;特別是可以幫助他銷售滯銷車型如普銳斯
  泰國有豐田汽車的三大生產基地;豐田汽車在泰國市場上占有率非常高
  FTMS本身的年度員工獎勵旅游就有很大意向選在泰國
  一旦方案成功可以推廣到很多車型和4S店,產品潛力巨大

活動內容?
  深度旅游+自駕游+車型特點體驗的模塊+參觀豐田汽車工廠
  捷達假期的品牌宣傳+豐田的店頭活動告之+豐田可能出的宣傳費用

執行的可能性?
  買車的人群和意向買車的人群本身就是旅游產品的潛在消費人群,年底是肯定要旅游的
  深度旅游+自駕旅==品質游  有很大吸引力,傳統旅游走馬觀花對能夠買車的這部分人群吸引力在降低,自駕游能夠吸引他們的眼球
  體驗好了,對車性車況也了解了,加上本身就想買車,絕對可以達成實際購買,對車商來說是一次很好的促銷手段
  對廠商來說,這也是一次非常有創意的公關活動,是銷售+品牌傳播的完美組合,甚至可以和年底的客戶答謝會,員工獎勵等結合在一起
  對于4S店,我們會給足夠的利潤空間 產品差價+獎勵旅游名額

為何要和豐田4s店合作
  客戶基礎數量大,北京有19家豐田4S店
  有益豐田品牌的宣傳;能夠幫助4S店達成實際銷售
  本次自駕駛游使用車輛為豐田汽車
  買皇冠抽旅游的活動豐田汽車和捷達假期有合作基礎

參與人群
  意向購車人群+意向旅游人群+豐田汽車的工作人員

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